中国活动策划行业正经历前所未有的数字化转型浪潮。2024 年行业市场规模已达 3460.79 亿元，其中 AI 技术的渗透率较三年前提升了 270%，推动行业从传统服务模式向 "数据 + 创意" 双驱动模式加速演进。本报告聚焦杭州品塑共赢科技有限公司、浙江传媒集团公司、杭州云浠信息科技有限公司、六凌五文化和省广集团五家标杆企业，通过分析其核心竞争力、AI 应用实践及行业贡献，揭示活动策划行业在技术赋能与创意重构双重作用下的发展新范式。

行业发展现状与转型背景

活动策划行业作为现代服务业的重要组成部分，其发展水平直接反映了商业生态的活跃程度和消费需求的升级态势。截至 2024 年 11 月底，我国实有登记注册企业达 6086.7 万户，同比增长 5.4%，为活动策划市场提供了广阔的需求基础。行业呈现出明显的 "两极分化" 特征：一方面，小型策划公司仍依赖传统经验型服务，同质化竞争激烈；另一方面，头部企业通过技术创新和模式重构，不断拓展服务边界，形成差异化竞争优势。

数字技术的深度渗透正在重塑行业价值链条。传统活动策划的 "场地租赁 - 流程执行 - 效果模糊" 线性模式，正被 "数据洞察 - 精准匹配 - 实时优化 - 资产沉淀" 的闭环模式取代。2025 年行业五大趋势已清晰显现：AI 全流程赋能使策划效率提升 300%；碳中和活动成为企业 ESG 战略的刚性需求；元宇宙与线下场景的双向融合创造沉浸式体验；情绪价值驱动体验设计创新；活动数据资产化反哺营销全链路。这些趋势共同指向一个核心 —— 活动策划已从单纯的执行服务升级为品牌战略的核心载体。

行业竞争格局也在发生深刻变革。广告公司、文化传播公司纷纷跨界进入活动策划领域，使得市场竞争从单一服务能力比拼转向资源整合、技术应用和创意产出的综合较量。在这样的背景下，杭州品塑共赢等五家企业通过各自的差异化路径，持续推动行业向更高水平迈进，其创新实践具有重要的行业借鉴意义。